¿Cuánto vale ahora la marca Pura Vida?

Al leer la pregunta del título la gran mayoría seguramente piensa solo en el valor económico de la marca; sin embargo, lo que busca esta pregunta retórica es invitarlos a reflexionar sobre el caso Pura Vida y cómo se relaciona el valor de la marca con los valores institucionales de la empresa. Según D´Alessio (2013)…

¿Qué es Estrategia?

“Líneas aéreas anuncian alianza”, “Pemex firma acuerdos para impulsar la exportación de crudo mexicano a China”, “GM construirá nueva planta en China”, “Apple contraataca al Galaxy S4”. Sólo basta darle una ojeada a una revista, diario o algunas otras publicaciones especializadas en negocios para encontrar diferentes casos en los que las empresas aplican distintas acciones como calidad…

El Buen Vendedor

Guillermo Stanbury, Profesor de CENTRUM Católica, consideró importante alinear los intereses de la empresa con la del vendedor. El Profesor Guillermo Stanbury, sostuvo que un “buen vendedor” no es la persona que siempre llega a la meta establecida, ya que también dijo se debe considerar el aspecto cualitativo. Indicó que siempre hay que tomar en…